根据《2017年上半年彩电行业格局报告》中的数据显示，在今年上半年，彩电行业虽然在消费市场上呈现出下滑趋势，但却为消费者带来了诸多变革性的新技术，从而推动彩电行业正式进入到消费升级3.0时代。

在此背景下，某第三方调研机构表示，在消费者购买彩电时所考虑的主要因素中，画面表现力的占比高达48.5%，已经超越价格因素排名第一位。这足以说明国内彩电市场中的消费者已经进入到了高端化、品质化的消费阶段。接下来，就是考验各大彩电厂商能否凭借各自的核心技术脱颖而出的关键时刻。

技术优势依然是品牌竞争力的核心表现

对于彩电行业内的巨头而言，技术优势依然是品牌竞争的核心。2017年彩电市场大量新技术进入到了应用爆发期，多项先进技术被不断应用，增强了用户的体验满意度。同时在渠道方面，随着产业链不断升级和渠道重塑，线上线下渠道融合，同样也给老牌彩电厂商们提供了新的机遇。

根据中怡康数据显示，在今年的“618”大促期间，中国彩电市场整体销售额达到27.1亿。而从夏普电视6月19日公布的战报显示，618期间全渠道累计销售额超10亿元。夏普一家竟然占据了整体市场销售额的36.9%。

对此，某业内资深人士表示，以前互联网都是卖单价低、纯走量的产品，实际上这种产品同质化非常严重，互联网电商需要转型，其中高端产品渠道下沉正是一个最为重要的方面。而夏普电视在坚定了“高贵不贵”的策略之后，已经进一步拓展市场区间，不再只是将市场对象锁定在高端用户人群当中，而是从三端整体终端产品来提升市场覆盖面积，这一抉择非常符合当前中国彩电市场的现状。

未来8K超高画质电视或成夏普手中王牌

现如今，大屏电视销量在国内彩电市场中的占比已经越来越高。而4K分辨率的渗透率也达到了相当的高度。但众所周知，目前行业内对4K分辨率还没有一个严格的规格标准。而此前联合国旗下的国际电讯联盟已经通过以日本NHK电视台所建议的7680x4320解像度，作为国际的8K超高画质电视标准。

这也就是说，8K才是真正意义上的超高清分辨率。同时，随着技术难题和成本的相继攻克，8K电视也距离终端市场越来越近了。据悉，夏普电视将会在明年下半年利用龟山工厂开始生产8K液晶电视，并且还将会与日本影像机器厂商ASTRODESIGN合作，共同研发可支援8K的影像系统，以求迅速卡位市场，抢占行业风头。

如此看来，夏普在8K电视市场中的优势已经不容轻易忽视，相信这也将会促使彩电市场的格局在未来发生新一轮的变化。