近两年，有趣、互动性强的明星真人秀节目俨然成为电视节目的新宠儿。《好声音》《歌手》《奔跑吧》《最强大脑》等几乎已经成为不少观众每周必看的综艺节目。而随着这些节目的火热，赞助商也不断与这些节目合作推出多种创新玩法进行娱乐营销，释放品牌势能。
品牌势能的大小是影响一个品牌在行业内知名度、美誉度、满意度高低的主要因素，而营销则是影响品牌势能的一大关键因素。华丽回归中国市场的夏普电视近期就频繁赞助王牌综艺节目，并通过进行一系列行之有效的娱乐营销来了一次品牌势能的大幅度提升。根据中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的《2017年一季度中国彩电市场总结报告》显示，回归中国市场不久的夏普线下市场同比增长达30个百分点以上。
赞助《歌手》《奔跑吧》《七十二层奇楼》，夏普娱乐营销布局不断深入
从赞助《歌手》到《奔跑吧》再到5月份在湖南卫视刚刚开播的原创文化探秘节目《七十二层奇楼》，夏普电视通过一系列创新营销方式赚足了关注度。例如夏普联手《歌手》进行深度娱乐营销，与众明星进行产品签名益拍，向大家展示出夏普百年匠心之下温情的品牌形象;而夏普也与《奔跑吧》节目合作进行了一次微博营销，节目播出后，《奔跑吧》官方微博端发布夏普露出期间视频，吸引多家媒体转发，视频播放量超过700万次;而夏普与《七十二层奇楼》的合作也是夏普电视娱乐营销版图的再一次扩张，“《七十二层奇楼》用上千道具造一景，夏普互连网电视用百年工艺磨一屏”一句话足以说明二者有着极高的契合度。
重回中国市场的夏普，带来了一套全新的营销策略。首先，夏普显然是对中国市场与消费者进行了更深入了解和研究采取更加本土化的营销策略，例如夏普选择与热门综艺节目合作进行娱乐营销就是当下中国品牌热衷的一种方式，不仅可以让品牌在综艺节目的播出过程中与观众更好地互动，还可将品牌更加年轻的一面展现给更多的年轻消费者。
其次，对于有着百年品牌历史的夏普来讲，虽然品牌已经受到了多年老用户的认可，但其重回市场之后同样要培养更多年轻人的认知和好感度。夏普电视与王牌综艺节目的合作向年轻人展示出更加年轻的品牌形象，同时也通过一系列的娱乐营销布局让夏普电视声色不凡的音画质表现在观众心中留下了强烈记忆。
夏普电视声色实力获认可，互联网新打法助力品牌势能提升
当前年轻人无疑已经成为消费的主力群体，其对于彩电的品质有着极高的追求。而夏普能成为《歌手》《奔跑吧》《七十二层奇楼》的合作伙伴，不仅仅是夏普主动贴近年轻群体的一种方式，同时也正说明夏普电视的声色实力得到了肯定。众所周知，有着世界尖端液晶显示技术的夏普称得上是屏幕制造行业的领军者，而夏普对显示技术的追求不止于此，其一直以超过行业标准的规格要求自身，带给用户更加清晰的视觉体验。目前，夏普行业超前的10代线面板厂已经正式投产，厂内采用全自动机器工作，而为了保证面板的品质，夏普对每一块面板都要经过悉心打磨，每一面板至少300道工序。如夏普近期热销的与歌手迪玛希合作的的LCD-40SF465A电视，采用的就是日本10代线工厂X超晶面板。
此外，除了在娱乐营销层面的深入布局，夏普电视还展开了一系列互联网化的新打法，例如围绕当前中国市场消费者的全新需求，夏普推出了买硬件送会员的优惠。夏普电视正是用全新的互联网思维将软件与硬件更好地组合，满足了当下中国市场年轻一代消费群体对互联网电视的个性化需求。
2017年第一季度，国内彩电市场零售量为1179万台，同比下降5.2%，但在市场整体下滑的前提下，夏普电视在线下市场却实现了30个百分点的逆增长。因此可以说，重回中国市场的夏普，经过一系列紧锣密鼓的品牌建设与传播策略让品牌势能一步步扩大，焕发出新的市场活力。
