自从去年被鸿海收购开始，夏普在中国市场的品牌露出逐渐升温。先是赞助《歌手》赚取了诸多关注度，而成为今年《歌手》第一匹“黑马”的年轻歌手迪玛希也正式成为夏普互联网电视的官方代言人。

赞助《歌手》、携手迪玛希直播，夏普大玩深度娱乐营销

当时夏普赞助《歌手》被认为是重回中国市场的一个重大举措，有业内人士评论称，赞助《歌手》或将是夏普深度布局娱乐营销的开端。果不其然，夏普在赞助《歌手》之后，年轻歌手迪玛希成为夏普互联网电视的官方代言人。而在4月13日，夏普还邀请迪玛希在天猫、苏宁进行了一场“揭秘迪玛希备战总决赛”的互动直播。夏普这次携手迪玛希的直播影响巨大，例如在天猫直播的数据显示，获得超过2.2亿个赞，讨论量达6万，创造了“家电直播”互动量的历史记录，而业内也纷纷为夏普这种“品牌+直播+明星”的直播营销方式点赞。

《歌手》可以说是一档现象级节目，自从播出之后收视数据持续走高。现在迪玛希成为夏普互联网电视的官方代言人，夏普可以说是进行了一次深度娱乐营销。夏普能够成为《歌手》的赞助商，说明夏普的品牌实力受到了认可。而对于夏普来讲，其品牌曝光量也将随着节目的播出持续增高。夏普重回中国市场的一年时间里，股价持续上涨，夏普的复兴道路也被业界广泛看好。虽然夏普仍然面临诸多挑战，但在业内人士看来夏普此时已经真正回来了。

“年轻化”的夏普逐渐在中国市场重拾品牌关注度

不难看出，夏普重回中国市场，已经将年轻化提升至企业战略层面。品牌要做赞助，需要的是精准度，而从目前赞助《歌手》来看，夏普坚持精准投放的策略无疑是一个正确的选择，这在帮助夏普重塑品牌影响力的同时也抓住了年轻人群这个用户群体。

作为一个传统品牌，如何让品牌与消费者更好地沟通，如何提升在年轻人群中的关注度，是夏普重回市场首要攻克的一个难关。现在看来，夏普正在通过一系列的娱乐营销为突破口，同时配以一系列的让利活动主动向中国市场示好，进而一步步重塑其在中国市场的品牌影响力。

近两年，随着电视产品成本的持续涨价，有“价格屠夫”之称的互联网电视品牌遇到前所未有的危机，然而这正是传统品牌的一个机会，因为传统电视品牌已经吸取了足够了互联网思维并调整自身战略，例如TCL也刚刚推出了旗下互联网品牌雷鸟进军互联网电视领域，传统品牌进军互联网无疑对互利网电视品牌产生了巨大的冲击。

对于夏普重回中国市场，郭台铭推出了“天虎计划”，意在通过供应链、品牌形象、渠道营销等多方面的合力来振兴夏普电视业务，并定下了2017年冲击1000万台的销量目标，对于这个计划，鸿海各系统还建立了专门组织来推广落实。可以说，虽然夏普的复兴之路仍然面临着巨大的挑战，但就目前情况来看，夏普正在以强劲的势头进行自己的复兴之路。