2016年彩电市场纷争不断，互联网电视品牌的入局也加速了行业格局的变化，但随之引发的价格战，也影响到了彩电市场的良性发展，甚至导致了行业洗牌速度的加快。根据科特勒《市场营销》一书的分析，在发展初期采用市场渗透定价的企业，的确可以迅速、深入地渗透到市场当中，在短时间内吸引大量购买者，赢得较高的市场份额，但是弊端就是低价策略将会影响企业的长远发展以及高端市场转型。

如今依靠低价模式扩张的互联网电视品牌已经接连遭遇来自供应链层面的压力，反倒是像夏普这样专注于品质提升以及不断进行技术创新的品牌厂商，越来越受到市场消费者的欢迎与认可。

互联网电视品牌遭遇滑铁卢 行业洗牌加剧

据了解，当前国内电视市场中，互联网电视品牌不低于20家。但是这些电视品牌多数都是参考乐视、小米的模式，通过内容来承担硬件上的成本，以内容收入作为主要盈利模式，但随着电视面板供需紧俏，首先遭受冲击最大的也是这些刚进入彩电市场不久的互联网电视品牌。前段时间，乐视与小米纷纷上调了自己的产品售价，但随后再次碰到了各自的难题，不少消费者对于小米与乐视的行为表示不满，但由于成本原因以及模式弊端，这两家厂商分别选择了不同的方式来应对。

前不久，乐视推出了搭载高达4K超高分辨率的70英寸巨屏的电视超4 X70，引起了众人的关注。而在发布会上，乐视重点强调了这款旗舰电视搭载的是夏普SDP提供的70英寸4K面板。但事实上，乐视已经不止一次强调，自己产品核心元器件屏幕采用的是夏普屏。

究其原因，是由于用户比较认可搭载夏普屏的电视产品，而这样的情况也多次出现在其它电视品牌上。而小米电视则更具戏剧性。近日，小米方面突然宣布之前涨价的小米电视3s降价销售，但其实降价产品所采用的屏幕并非夏普屏，这也是为何小米能够再次下调价格的主要原因。

不难看出，互联网电视品牌如今面临着两种出路，一种是通过进军高端市场，来转移成本压力，另一种就是通过选择相对品质较低的核心元器件来节约成本，但这无疑将会对产品品质造成影响。像小米、乐视这样的企业尚且面临着转型困境，其他电视品牌厂商就更可想而知了。

以技术创新为驱动力 夏普能否“老树开新花”？

作为电视市场中的上游产业，液晶面板往往能够占据产品全部成本的60%~70%。而夏普屏已经在产业链中占据了绝大多数的市场份额，究其原因，正是由于夏普屏幕在色彩还原真实性、亮度和不同背景光下的清晰表现，受到了各界的认可。

近日，据外媒报道，夏普又已经和日本国家材料科学研究所(NIMS)成功解决了8K超高清屏幕的LED方案。据了解，新型屏幕将会使用NIMS与夏普联合研发的“γAlon绿色荧光材料”，屏幕色彩能够实现90%的BT.2020标准色域覆盖。另据研究人员表示，新型LED方案只需更换背光源中的白色LED部件就可以实现色域提升，有效避免了有害元素存在的隐患。

这次的技术革新或将为夏普布局8K超高清屏电视市场豁开一条新的道路，并且在接下来电视市场重点发展趋势的中高端领域，积累更多的优势。

最极客创办人、TMT领域观察者评论人郝小亮曾指出，当前，“供给侧改革”已成为中国制造业升级和经济转型的突破口，“扩大有效和中高端供给”成了各大企业的发展目标，“中高端”相对好理解，关键在于如何理解“有效供给”。这就需要考验企业和品牌对消费者需求的挖掘和判断力。在如今国内消费升级的大环境下，像夏普这样不断坚持以技术创新作为驱动力的电视品牌，极有可能在今后电视市场中，重塑百年品牌的辉煌形象。